در ژوئن ۲۰۲۱، گوگل یکی از مهمترین بهروزرسانیهای الگوریتم خود در سالهای اخیر را منتشر کرد: بهروزرسانی Page Experience یا «تجربهی صفحه». این بهروزرسانی که برای اولویتبندی تجربیات واقعی کاربران طراحی شده است، مجموعهای از سیگنالها را که به عنوان Core Web Vitals شناخته میشوند، در الگوریتم رتبهبندی گوگل ادغام میکند. در حالی که مرتبط بودن محتوا و بک لینکها همچنان برای سئو پراهمیت هستند، تجربهی صفحه به عنوان یک عامل تمایز مهم مخصوصا زمانی که رقابت نزدیک وجود دارد، پر اهمیت است. درک اینکه تجربه صفحه چیست، چرا اهمیت دارد و چگونه میتوان آن را بهینه کرد، اکنون برای طراحی هر استراتژی سئو ضروری است.
چرا Page Experience معرفی شد؟
ماموریت گوگل همیشه نمایش مفیدترین و مرتبطترین نتایج به کاربران بوده است. با گذشت زمان، این شرکت تشخیص داد که مرتبط بودن به تنهایی کافی نیست. اگر صفحهای به کندی بارگزاری شود، طرحبندی را به طور غیرمنتظره تغییر دهد یا کاربران را با پاپآپهای مزاحم بمباران کند، صرف نظر از کیفیت محتوا، تجربه کاربری آسیب میبیند. با پیشی گرفتن استفاده از موبایل از دسکتاپ و افزایش انتظارات کاربران برای سرعت و قابلیت استفاده، گوگل تجربه صفحه را برای پاداش دادن به وبسایتهایی که رضایت کاربر را در اولویت قرار میدهند، معرفی کرد. این بهروزرسانی نشاندهندهی تغییر گستردهتر صنعت به سمت طراحی کاربرمحور است که رتبهبندی جستجو را با رفتار و انتظارات کاربران در دنیای واقعی هماهنگ میکند.
تجربه صفحه چیست و چگونه کار میکند؟
Page Experience یک معیار واحد نیست، بلکه مجموعهای از سیگنالها است که نحوهی درک کاربران از تجربهی تعامل با یک صفحه وب را اندازهگیری میکند. این موارد عبارتند از:
ویژگیهای کاربر محور در Page Experience
- بزرگترین نمایش محتوا (LCP)
عملکرد بارگذاری بزرگترین عنصر صفحه را اندازهگیری میکند (باید کمتر یا مساوی ۲.۵ ثانیه باشد). - تأخیر ورودی اول (FID)
تعامل را اندازهگیری میکند (باید کمتر یا مساوی ۱۰۰ میلیثانیه باشد. به زودی با «پاسخگویی به Paint بعدی» یا INP جایگزین میشود). - جابجایی چیدمان صفحه (CLS)
پایداری بصری را اندازهگیری میکند (باید کمتر یا مساوی ۰.۱ باشد). - سازگاری با موبایل(ریسپانسیو)
تضمین میکند که صفحات به خوبی در دستگاههای تلفن همراه نمایش داده میشوند. - مرور ایمن
بدافزار یا محتوای فریبنده را بررسی میکند. - امنیت HTTPS
بررسی میکند که سایت از یک اتصال امن استفاده کند. - پنجرههای مزاحم
پاپآپهای متعدد که مانع دسترسی به محتوا میشوند را جریمه میکند.
گوگل این سیگنالها را با استفاده از دادههای دنیای واقعی از گزارش تجربه کاربری کروم (CrUX) ارزیابی میکند. این اطلاعات از دادههای عملکرد بینام کاربران واقعی کروم جمعآوری و تحلیل میشوند.
تاثیر Page Experience بر سئو
در حالی که گوگل میگوید که محتوای با کیفیت بالا همچنان مهمترین عامل رتبهبندی است، تجربه صفحه به عنوان یک عامل تعیینکننده در سئو عمل میکند. در سناریوهایی که دو صفحه کیفیت محتوای مشابهی ارائه میدهند، صفحهای که Page Experience بهتری دارد، احتمال بیشتری دارد که رتبه بالاتری کسب کند. علاوه بر این، تجربه صفحه ضعیف میتواند به طور مستقیم بر معیارهای تعامل کاربر مانند نرخ پرش و زمان حضور در سایت تأثیر بگذارد.
با گذشت زمان، تجربیات کاربری ضعیف مداوم ممکن است منجر به کاهش دیده شدن شود، به خصوص در جستجوی موبایل، جایی که Page Experience بیشترین اهمیت را دارد.
موبایل در مقابل دسکتاپ
اگرچه Page Experience هم برای موبایل و هم برای دسکتاپ اعمال میشود، عملکرد در موبایل وزن بیشتری دارد. از آنجایی که گوگل از ایندکسگذاری موبایلمحور (mobile-first indexing) استفاده میکند (به این معنی که ابتدا نسخهی موبایل یک سایت را بررسی و ایندکس میکند)، بهینهسازی برای موبایل غیرقابل چشمپوشی. سایتی که در دسکتاپ عملکرد خوبی دارد اما در موبایل عملکرد ضعیفی دارد، همچنان در رتبهبندیها آسیب خواهد دید. با این اوصاف، گوگل تأیید کرده است که سیگنالهای تجربه صفحه دسکتاپ نیز در نظر گرفته میشوند و بهروزرسانیهای آینده ممکن است ارزیابی را در بین دستگاهها بیشتر یکپارچه کنند.
بهبود Page Experience
بهبود Page Experience به ترکیبی از بهینهسازی فنی و طراحی متمرکز بر کاربر نیاز دارد:
- بهینهسازی LCP
تصاویر را فشرده کنید، از حافظه کش مرورگر استفاده کنید، هاست را ارتقا دهید و از شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنید. - کاهش FID/INP
اجرای جاوا اسکریپت را به حداقل برسانید یا به تعویق بیندازید، وظایف طولانی را تقسیم کنید و از وب ورکر استفاده کنید. - بهینهسازی CLS
همیشه ویژگیهای اندازه را برای تصاویر و ویدیوها لحاظ کنید، از قرار دادن محتوا بالای محتوای موجود خودداری کنید و فضای خالی را برای تبلیغات رزرو کنید. - از واکنشگرایی موبایل اطمینان حاصل کنید
از طراحی واکنشگرا استفاده کنید، از محتوای غیرقابل پخش خودداری کنید و سایت را پیش از انتشار در چندین دستگاه آزمایش کنید. - استفاده از HTTPS
یک گواهی SSL دریافت و آن را به درستی پیادهسازی کنید. از پاپآپهای مزاحم دوری کنید.
ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل، PageSpeed Insights و Lighthouse تشخیصهای عملی را برای شناسایی و رفع مشکلات به شما ارائه میدهند.
Page Experience چقدر مهم است؟
اگرچه Page Experience یک عامل رتبهبندی مستقل نیست که بتواند محتوای ضعیف را نادیده بگیرد، اما در حوزههای رقابتی به طور فزایندهای مهم است. دادههای گوگل نشان میدهد که صفحاتی که آستانههای Core Web Vitals را برآورده میکنند، احتمال بیشتری برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی بالاتر دارند. با افزایش انتظارات کاربران و بهینهسازی سایتهای رقبا، نیاز به بهینهسازی سایتها بیشتر از گذشته حس میشود.
آینده Page Experience
گوگل همچنان به اصلاح معیارهای خود ادامه میدهد. در مارس ۲۰۲۴، تعامل با Next Paint (INP) به طور رسمی جایگزین FID به عنوان یک Core Web Vital شد که معیار بهتری از پاسخگویی ارائه میدهد. بهروزرسانیهای آینده ممکن است سیگنالهای تجربه کاربری اضافی، مانند دسترسی یا بهرهوری باتری را نیز در نظر بگیرند. متخصصان سئو باید انتظار داشته باشند که Page Experience حتی بیشتر در رتبهبندی سایتها لحاظ شود.
طراحی سایت و بهینهسازی سایت حرفهای
ما در دانشمند سئو یک تیم حرفهای هستیم که با تسلط روی جزئیات فنی و علمی سئو، برای شما سایتهای با کیفیت طراحی میکنیم. همچنین سایتهای شما را آنالیز میکنیم و پیشنهادهای تخصصی سئو به شما ارائه میکنیم. برای شروع کافیست با ما تماس بگیرید.