تلاش موتورهای جستجو برای درک بهتر از مفهوم صفحات وب به ایجاد سایتهای data-vocabulary.org و سپس schema.org منجر شد. این سایتهای دستورالعملهایی برای ایجاد صفحات وب معرفی میکنند که طراحان سایت و متخصصان سئو با پیروی از آنها میتوانند مفهوم صفحه را بهتر برای گوگل مشخص کنند و همچنین از مزایایی بیشتر در جستجو بهرمند شوند.
پیش از به میدان آمدن schema.org، سایت data-vocabulary.org مرجعی برای این دستورالعملها به حساب میآمد و گوگل هنوز هم از آن پشتیبانی میکند ولی با فراگیرشدن سایت schema و پشتیبانی موتورهای جستجوی دیگر از این دستورالعملها، گوگل اعلام کرد که تا چند ماه دیگر( ۶ آوریل ۲۰۲۰ ) پشتیبانی از استانداردهای قدیمی data-vocabulary.org به پایان میرسد و متخصصان سئو میبایست سایتهای قدیمی را با استانداردهای جدید schema.org تطابق دهند.
جهت آماده شدن همهی سایتها این فرصت چند ماهه در نظر گرفته شده است و همچنین گوگل به صاحبان سایتهایی که از مدل قدیمی استفاده میکنند، هشدارهای لازم را ارسال خواهد کرد.