متاتگ description یکی از تگ‌های مهم سئوی داخلی است که باید برای هر صفحه به‌دقت مقداردهی شود. توضیحات متا به طور مستقیم روی رتبه تأثیر ندارد، اما متنی است که زیر عنوان نتیجه در گوگل دیده می‌شود و نقش تعیین‌کننده‌ای در ترغیب کاربر به کلیک (نرخ کلیک یا CTR) دارد. اگر این متن خوب نوشته نشود، حتی رتبه‌ی عالی هم کلیک کافی نمی‌آورد.
طول مجاز این تگ در طول سال‌ها بارها تغییر کرده است. در این مقاله، وضعیت فعلی، تغییرات گذشته و توصیه‌های رسمی گوگل را مرور می‌کنیم.
تاریخچه تغییر طول توضیحات در گوگل
- سال‌های طولانی: عدد مشهور ۱۶۰ کاراکتر بود و افزونه‌های سئو هم همین عدد را نشان می‌دادند.
- آذر ۱۳۹۶ (دسامبر ۲۰۱۷): گوگل برای مدتی کوتاه طول نمایش را تا حدود ۳۰۰ کاراکتر افزایش داد.
- اردیبهشت ۱۳۹۷ (مه ۲۰۱۸): این طول دوباره کوتاه شد و به محدوده‌ی ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر برگشت.
- مهر ۱۳۹۸: در زمان انتشار نسخه‌ی اول این مقاله، توضیحات حدود ۱۴۴ کاراکتر نمایش داده می‌شد و بیشتر از آن با سه‌نقطه قطع می‌شد.
- امروز: گوگل محدودیت کاراکتری ندارد و فقط بر اساس عرض نمایشگر، متن را کوتاه می‌کند (توضیح بیشتر در بخش بعد).
امروز گوگل با پیکسل می‌سنجد، نه با کاراکتر
طبق مستندات رسمی گوگل (Search Central)، برای طول توضیحات متا حد مشخصی وجود ندارد. اما نتیجه‌ی جستجو متناسب با عرض دستگاه کوتاه می‌شود. به همین دلیل تعداد کاراکتر فقط یک تقریب است. معیار واقعی، عرض متن بر حسب پیکسل است:
| دستگاه | عرض تقریبی | تعداد کاراکتر تقریبی |
|---|---|---|
| دسکتاپ | حدود ۹۲۰ پیکسل | ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر |
| موبایل | حدود ۶۸۰ پیکسل | حدود ۱۲۰ کاراکتر |
این اعداد برای متن لاتین دقیق‌ترند. در فارسی، شکل حروف و فاصله‌ها فرق می‌کند و حروف پهن‌تر یا باریک‌تر، تعداد کاراکتر قابل نمایش را تغییر می‌دهند. پس برای فارسی هم به‌جای تکیه بر یک عدد ثابت، پیش‌نمایش واقعی نتیجه را بررسی کنید.
چه مقدار طول برای توضیحات سئو مناسب است؟
با توجه به اینکه بیشتر جستجوها از موبایل انجام می‌شود، توصیه‌ی عملی ما این است:
- محدوده‌ی امن: حدود ۱۲۰ تا ۱۴۰ کاراکتر، تا هم در موبایل و هم در دسکتاپ کامل دیده شود.
- مهم‌ترین پیام را در ابتدای متن بیاورید: اگر انتهای متن قطع شود، بخش اصلی پیام از دست نرود.
- خیلی کوتاه هم ننویسید: توضیح بسیار کوتاه، صفحه را خوب خلاصه نمی‌کند و فرصت ترغیب کاربر را هدر می‌دهد.
- بیش از ۱۶۰ کاراکتر ممنوع نیست، اما بخش اضافه اغلب دیده نمی‌شود و ممکن است توضیح ناقص بماند.
در دنیای امروز حوصله‌ی کاربران برای خواندن متن کمتر و کمتر می‌شود و باید در کوتاه‌ترین زمان ممکن، ارزش صفحه را منتقل کنید.
تجربه در توئیتر (ایکس)
با وجود محدودیت ۱۴۰ کاراکتری توئیت‌ها، پست‌های بین ۷۰ تا ۱۰۰ کاراکتر بازخورد بیشتری می‌گرفتند. این مطلب مربوط به پژوهش‌های قدیمی است. اکنون سقف استاندارد پست‌ها در این شبکه (ایکس) ۲۸۰ کاراکتر است، اما درس اصلی آن تحقیقات هنوز معتبر است. متن کوتاه‌تر و متمرکزتر بهتر خوانده می‌شود. همین اصل برای توضیحات متا هم صادق است. یک پیام روشن و فشرده، از متن بلند و پرحاشیه مؤثرتر است.
توصیه‌های رسمی گوگل برای توضیحات متا
- گوگل همیشه از متاتگ شما استفاده نمی‌کند
متن نمایش‌داده‌شده ممکن است از محتوای خود صفحه ساخته شود و فقط وقتی توضیح متا را برمی‌دارد که آن را برای جستجوی کاربر دقیق‌تر بداند. پس توضیح متا «پیشنهاد» است، نه دستور. - صفحه را خلاصه کنید
توضیح خوب، موضوع صفحه را روشن و دقیق جمع‌بندی می‌کند. برای صفحه‌ی محصول، مشخصات و ویژگی‌های اصلی. برای کسب‌وکار محلی، نوع خدمات، موقعیت و ساعات کاری. برای مقاله، چکیده‌ی مفید محتوا. - فهرست کلمات کلیدی ننویسید
توضیح باید جمله‌ی خوانا باشد، نه انبوهی از کلمات. - برای هر صفحه توضیح منحصربه‌فرد بنویسید
توضیحات تکراری در صفحات مختلف فایده‌ای برای کاربر ندارد. - کنترل نمایش متن
با تگnosnippetمی‌توانید نمایش متن را مسدود کنید، باmax-snippet:[عدد]سقف طول را تعیین کنید و با ویژگیdata-nosnippetبخشی از صفحه را از متن نتیجه حذف کنید.
تجربه‌ها و داده‌های دیگر
- گوگل اغلب متن را بازنویسی می‌کند
بر اساس پژوهش معروف Ahrefs روی حدود ۳۰ هزار جستجو، گوگل در حدود ۶۰ تا ۷۰ درصد موارد متن دیگری به‌جای توضیح متا نشان می‌دهد. این درصد برای جستجوهای طولانی و دقیق (Long-tail) کمی بیشتر است. با این حال، نوشتن توضیح خوب ارزش دارد، چون در بقیه‌ی موارد و مخصوصا در جستجوی نام برند یا عنوان صفحه استفاده می‌شود. - خیلی از سایت‌ها اصلا توضیح ندارند
طبق همان مطالعه، حدود یک‌چهارم صفحات رتبه‌دار بالا توضیح متا ندارند. یعنی نبود آن مانع رتبه نیست، اما فرصت کنترل پیام را از شما می‌گیرد. - کلمه‌ی جستجو‌شده پررنگ می‌شود
اگر عبارت جستجوی کاربر در توضیح باشد، گوگل آن را بولد نشان می‌دهد و جلب‌توجه می‌کند. - عنوان و H1 هم‌راستا باشند
هماهنگی عنوان صفحه (title)، تیتر H1 و توضیح متا باعث می‌شود گوگل کمتر آن‌ها را بازنویسی کند. عنوان هم با پیکسل سنجیده می‌شود و حدود ۶۰۰ پیکسل (تقریبا ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر لاتین) برایش قابل‌نمایش است. - متاتگ keywords بی‌اثر است
این تگ حدود ۱۵ سال است که برای گوگل ارزشی ندارد و وقت گذاشتن روی آن بی‌فایده است. - شبکه‌های اجتماعی تگ‌های جدا دارند
برای اشتراک‌گذاری لینک، تگ‌هایog:description(حدود ۲۰۰ کاراکتر، با جمله‌ی جذاب در ۱۵۰ کاراکتر اول) و تگ‌های توییتر/ایکس را جداگانه مقداردهی کنید. - پاسخ‌های هوش مصنوعی از متن خود صفحه می‌آیند
قابلیت‌هایی مثل AI Overviews بیشتر از بدنه‌ی محتوا برداشت می‌کنند نه توضیح متا. پس محتوای شفاف و ساختارمند اهمیت دارد.
فرمول ساده برای نوشتن یک توضیح خوب
- موضوع اصلی صفحه و کلمه‌ی کلیدی را در همان ابتدا بیاورید.
- مزیت یا نتیجه‌ای را که کاربر می‌گیرد بگویید (مثلا«راهنمای قدم‌به‌قدم»، «ارسال رایگان»، «مقایسه‌ی کامل»).
- در صورت امکان یک دعوت به اقدام ملایم اضافه کنید («بخوانید»، «مقایسه کنید»).
- طول را برای موبایل بررسی کنید و پیش‌نمایش پیکسلی را ببینید.
- از اغراق، کلیک‌طعمه و وعده‌ی دروغ بپرهیزید. محتوای صفحه باید به وعده‌ی توضیح عمل کند.
نمونه‌ای از یک متن خوب
ضعیف: «سئو، متا، توضیحات، طول، گوگل، سایت، رتبه»
بهتر: «طول مناسب متاتگ description چقدر است؟ حد نمایش در موبایل و دسکتاپ و توصیه‌های گوگل برای نوشتن توضیحی که کلیک بگیرد.»