در مقابل کلمات کلیدی طولانی، دسته‌ای دیگر از عبارات جستجو وجود دارند که به آن‌ها کلمات کلیدی کوتاه یا Short-tail Keywords گفته می‌شود. این عبارات که گاهی به آن‌ها «Head Terms» نیز می‌گویند، معمولا از یک یا دو کلمه تشکیل شده‌اند و بسیار کلی و گسترده هستند. نمونه‌هایی از این کلمات شامل «موبایل»، «سئو»، «تور استانبول» یا «آموزش بورس» است.
ویژگی اصلی کلمات کلیدی کوتاه، حجم جستجوی بسیار بالای آن‌هاست. هزاران و گاهی میلیون‌ها نفر در ماه این عبارات را جستجو می‌کنند و به همین دلیل، رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل برای این کلمات، می‌تواند ترافیک فوق‌العاده‌ای را به سمت سایت سرازیر کند. اما این حجم بالای ترافیک، جنبه‌های چالش‌برانگیز خود را نیز دارد.
ویژگی‌ها و چالش‌های کلمات کلیدی کوتاه
قبل از هدف‌گذاری این کلمات، باید به نکات زیر توجه کرد:
- رقابت بسیار شدید
به دلیل حجم جستجوی بالا، تمام سایت‌های بزرگ و معتبر در هر حوزه‌ای بر سر این کلمات رقابت می‌کنند. کسب رتبه برای این عبارات نیازمند اعتبار دامنه بسیار بالا، بودجه هنگفت و یک استراتژی سئوی بسیار قدرتمند و طولانی‌مدت است. - قصد کاربر نامشخص(User Intent)
کاربری که کلمه «موبایل» را جستجو می‌کند، دقیقا چه می‌خواهد؟ آیا قصد خرید دارد؟ آیا به دنبال عکس موبایل است؟ آیا می‌خواهد آخرین اخبار را بخواند؟ یا شاید به دنبال تعمیرات موبایل است؟ از آنجایی که قصد کاربر مشخص نیست، ترافیک ورودی از این کلمات ممکن است هدفمند نباشد. - نرخ تبدیل پایین‌تر
به دلیل نامشخص بودن قصد کاربر، نرخ تبدیل (Conversion Rate) برای این کلمات اغلب بسیار پایین‌تر از کلمات کلیدی طولانی است. بسیاری از کاربرانی که از طریق این عبارات وارد سایت شما می‌شوند، فقط در حال تحقیق اولیه هستند و قصد خرید فوری ندارند.
با وجود این چالش‌ها، کلمات کلیدی کوتاه همچنان در استراتژی سئو جایگاه خود را دارند. آن‌ها برای «آگاهی از برند» (Brand Awareness) فوق‌العاده هستند. اگر بتوانید برای یک کلمه کلیدی کوتاه و اصلی در صنعت خود رتبه بگیرید، نام برند شما در ذهن هزاران کاربر حک خواهد شد. معمولا صفحات اصلی یا صفحات دسته‌بندی اصلی سایت‌ها، بهترین گزینه‌ها برای هدف‌گذاری این نوع کلمات کلیدی هستند.
استراتژی صحیح کلمات کلیدی
در دانشمند سئو، ما با نگاهی واقع‌بینانه به کسب‌وکار شما، یک استراتژی متوازن تدوین می‌کنیم. ما می‌دانیم که رقابت بر سر کلمات کلیدی کوتاه نیازمند زمان و منابع زیاد است و در عین حال، از فرصت‌های نهفته در کلمات کلیدی طولانی غافل نمی‌شویم. هدف ما، ساختن یک اعتبار واقعی برای سایت شماست تا در بلندمدت، توانایی رقابت بر سر ارزشمندترین کلمات کلیدی حوزه کاری خود را نیز به دست آورید. برای مشاوره و آنالیز سئو کافیست با ما تماس بگیرید.