در گذشته، سئو بیشتر بر روی تطابق کلمات کلیدی متمرکز بود. اما امروزه، قلب تپنده الگوریتم‌های گوگل، درک قصد کاربر از جستجو یا Search Intent است. Search Intent به «دلیل» یا «هدف» پشت یک عبارت جستجو شده توسط کاربر اشاره دارد. به عبارت دیگر، وقتی کاربر عبارتی را در گوگل تایپ می‌کند، در ذهنش به دنبال چه چیزی است؟
گوگل در تلاش است تا نتایجی را نمایش دهد که به بهترین شکل ممکن به این «قصد» پاسخ می‌دهند. بنابراین، اگر شما می‌خواهید در رتبه‌های بالا قرار بگیرید، دیگر کافی نیست که فقط از کلمات کلیدی درست استفاده کنید؛ بلکه باید محتوایی تولید کنید که با قصد کاربر از جستجوی آن کلمات، کاملاً هماهنگ باشد. درک نکردن این موضوع، یکی از بزرگ‌ترین دلایل عدم موفقیت در کسب رتبه است.
انواع اصلی قصد کاربر از جستجو کدامند؟
اگرچه قصد کاربر می‌تواند بسیار متنوع باشد، اما به طور کلی در چهار دسته‌ی اصلی طبقه‌بندی می‌شود:
- قصد اطلاعاتی (Informational)
کاربر به دنبال اطلاعات، پاسخ یک سوال یا یادگیری درباره یک موضوع است. این نوع جستجوها معمولاً با کلماتی مانند «چگونه»، «چیست»، «بهترین راه» و... همراه هستند. مثال: «سئو چیست؟». برای پاسخ به این قصد، باید مقالات وبلاگی، راهنماهای جامع و محتوای آموزشی تولید کرد. - قصد ناوبری (Navigational)
کاربر می‌خواهد به یک وب‌سایت یا صفحه خاص برود و نام آن را می‌داند. مثال: «ورود به اینستاگرام» یا «دانشمند سئو». برای این نوع جستجوها، صفحه اصلی یا صفحات مهم سایت شما باید بهینه باشند. - قصد تجاری (Commercial Investigation)
کاربر قصد خرید دارد، اما هنوز در مرحله تحقیق و مقایسه است. او به دنبال نقد و بررسی‌ها، مقایسه‌ها و بهترین گزینه‌ها می‌گردد. مثال: «بهترین گوشی سامسونگ». محتوای مناسب برای این قصد، مقالات نقد و بررسی و مقایسه‌ای است. - قصد تراکنشی (Transactional)
کاربر آماده انجام یک عمل مشخص (مانند خرید، دانلود یا ثبت‌نام) است. این جستجوها اغلب شامل کلماتی مانند «خرید»، «قیمت»، «دانلود»، «کد تخفیف» و... هستند. مثال: «خرید آیفون ۱۵ پرو». برای این قصد، باید صفحات محصول یا لندینگ پیج‌های بهینه داشته باشید.
شناسایی نیاز کاربر
قبل از تولید هر محتوایی، از خود بپرسید: کاربری که این کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، به دنبال چه نوع محتوایی است؟ یک مقاله وبلاگی؟ صفحه محصول؟ یک ویدیو؟ با تحلیل نتایج فعلی گوگل برای آن کلمه کلیدی، می‌توانید به راحتی قصد کاربر را تشخیص دهید.
بهینه‌سازی تخصصی سئو
در دانشمند سئو، ما استراتژی محتوای شما را بر پایه درک عمیق از Search Intent بنا می‌کنیم. ما با تحلیل دقیق نیازهای مخاطبان شما، به شما کمک می‌کنیم تا محتوایی تولید کنید که دقیقاً همان چیزی باشد که کاربر به دنبال آن است. این رویکرد، کلید اصلی ساخت سایت‌های جدید و بهینه‌سازی سایت‌های فعلی برای کسب رضایت کاربر و رتبه‌های برتر گوگل است. برای مشاوره و دریافت خدمات تخصصی سئو با ما تماس بگیرید.